Una nueva pesadilla para las cadenas generalistas : los canales temáticos de pago. Un conglomerado de canales, con diferentes temáticas y audiencias, pero que son muy solicitados por las compañías porque se dirigen de manera muy especial a sectores de interés para muchos anunciantes. Desde Enero, y según informa Expansión, los ingresos por publicidad en estos canales de pago se ha disparado un 35%.
Buena parte de estos ingresos han ido a parar, según esta información, a la TDT, y más en concreto a los pocos canales temáticos que emiten en abierto. Disney Channel, Antena.Neox entre otros, son vistas como grandes oportunidades para los anunciantes, y ya representan más del 10% de la cuota de pantalla en la TDT.
Los canales de pago por su parte, con FOX y AXN al frente, han incrementado los espacios dedicados a la publicidad. Según Expansión, el tiempo dedicado a los anuncios ya alcanza los 5 minutos por hora en algunos casos. Una cantidad muy superior a la habitual, en un proceso de transformación reciente que además ha venido a incorporar anuncios convencionales a la programación habitual de estos canales. Durante 2009, este conjunto de cadenas sumaron unos ingresos de 23 millones de euros, lejos de los 54 millones que obtuvo el sector en 2008. Sin embargo, la tendencia en este primer mes de al año está siendo al alza.
Sin embargo, y a pesar de todo las previsiones indican una caída de los ingresos para todos los canales de televisión, en especial para los generalistas. Gran parte de esta publicidad girará hacia otros soportes como internet.
