Telecinco va a terminar su mejor mes del año si nada lo impide. Este sábado acaba un mes de Junio donde el primer canal de Mediaset España ha conseguido liderar en audiencias, algo que no es nuevo, pero que sí destaca este mes por los buenos resultados conseguidos. El canal ha logrado distanciarse de la competencia, en gran medida, gracias al empujón de la Eurocopa 2012 de Ucrania y Polonia. ¿Han conseguido Telecinco y Cuatro sacar rentabilidad de unos derechos millonarios?
La rentabilidad del fútbol y de los derechos deportivos en general está en entredicho. Siempre hay dudas cuando se habla de las cifras que mueven estos derechos de televisión. La Eurocopa 2012 le costó a Mediaset España más de 60 millones de euros, una cifra desorbitada si tenemos en cuenta que el campeonato incluía 31 partidos de fútbol en directo.
Para hacernos una idea de lo que suponen estas cifras, Antena 3 dio por terminada su aventura en la Champions League al considerar, hace algunos años, que era imposible rentabilizar unos derechos que suponían un coste por partido por encima del millón de euros. Con la crisis del mercado publicitario pagar más de un millón de euros por partido parece una locura, pero en Mediaset España parecen satisfechos y con los objetivos logrados.
Gran cobertura, Energy y Cuatro también se han beneficiado de la Eurocopa
La Eurocopa ha sido el primer gran torneo de fútbol que se ha emitido en directo desde el año 2004, y entonces fue RTVE la que apostó por una retransmisión al completo de un torneo similar. Con la TDT han llegado más ventanas para ofrecer fútbol en directo, y no sólo eso, sino una completa programación dedicada a un evento como la Eurocopa 2012. En Mediaset España parece que se han empeñado en demostrar que hay sitio para la retransmisión de este tipo de eventos en la TDT.
Su estrategia multicanal se ha beneficiado también de la Eurocopa. Este mes que está a punto de cerrar será también positivo para Cuatro y Energy, los otros dos canales de Mediaset España que han cubierto la Eurocopa. Así, por ejemplo, Cuatro se ha distanciado de su rival, laSexta en un mes donde el fútbol en directo también ha estado muy presente en el canal. En cuanto a Energy, sus resultados han sido más discretos. El canal no termina de arrancar, y en Mediaset España han intentado revitalizar su audiencia con algún programa especial dedicado al torneo.
¿Suficiente para rentabilizar unos derechos tan costosos?
