¿España no es país para la televisión de pago?

Escrito por Carlos Alberto Sánchez
Canal+
3

Parafraseando el célebre título de “Este no es país para viejos”, el cese de actividad en España de Magine AB nos podría hacer preguntarnos si España es país para televisión de pago. El cese de las pruebas (y de toda actividad) de Magine España se une al fracaso hace tres años de Starmax HD, la que pretendía ser la segunda plataforma de televisión por satélite. Ni el grupo polaco que estaba detrás de Starmax, ni ahora los suecos de Magine, han conseguido dar con la tecla de un mercado que se mueve al ritmo de las ofertas convergentes y de Movistar TV.

El mercado crece al ritmo que marca Movistar TV

ONO pierde clientes. Canal+ pierde clientes. Sólo Movistar TV entre los grandes operadores gana clientes. Ni siquiera alguna de las “pequeñas” plataformas consigue avanzar posiciones de manera significativa. Sólo se salva Movistar TV que ha experimentado un crecimiento cercano al 100% en el último año y que ha crecido a un ritmo cercano a las 100 mil altas netas mensuales. Y se salva porque ha hecho un importante esfuerzo a nivel comercial, de marketing y promoción. La adquisición de Canal+, todavía pendiente de Competencia, podría introducir nuevas variables en la ecuación.

Las posibles causas del fracaso de Magine TV

Magine TV se planteó como un servicio multiplataforma que contaba con un equipo reducido de personas con una gran experiencia en el sector audiovisual en España. El objetivo era hacer aplicaciones de funcionamiento correcto y que permitieran una excelente experiencia para el usuario. Este hecho, unido a un precio ajustado (nunca superior a 10 euros, incluso con algún paquete “low cost”) y un servicio de catch-up basado en poder recuperar programas emitidos en la última semana por los canales, eran los grandes pilares de Magine TV, un servicio que al final no ha visto la luz.

Desde el primer momento parece que la idea no cuajó entre la industria. El modelo de catch-up no fue aceptado por todos aquellos canales con los que la plataforma contactó, y probablemente la falta de pulso por parte del mercado y la industria ha terminado por condenar el proyecto.

Esperanzas para el 2015

¿No hay esperanzas para el despegue definitivo del mercado este año? Mientras no haya un cambio serio en el modelo de distribución de los contenidos, sobre todo, el cine de estreno, será difícil convencer a más usuarios españoles de las bondades de la televisión de pago. Ni siquiera la Ley de Propiedad Intelectual conseguirá mover un mercado que seguirá creciendo al ritmo que marque el despliegue de fibra óptica de Telefónica España y Movistar TV.

¿Y Netflix? Podría animar el mercado la llegada de una marca reconocible a nivel internacional, con cierto prestigio y que aportaría cierta novedad, pero tendrá difícil establecerse más allá de las ofertas que actualmente ofrecen ya servicios como Yomvi o Filmin y es que hay poco hueco, una oferta muy fragmentada y pocos alicientes para convencer a muchos usuarios de que la televisión de pago es un servicio por el que merece la pena pagar.


Continúa leyendo

Comentarios

3 comentarios
  1. Anónimo 09 Ene, 15 21:51

    Yo tengo un motivo y es el futbol.

    0
  2. anonino 10 Ene, 15 0:41

    Y yo

    0
  3. Fabio borinni 10 Ene, 15 20:19

    La TV. de pago ha frasado por los precios que nos han querido meter al consumidor y la prueba esta ahora con Movistar TV , porque en mi caso yo tenia Canal + con premium , 84 € sin Canal + liga que aves es me subía y aves es me bajaba hablo de 26 € a los 15 € que me ofertaban lo que vendría a pagar unos 98 € de media cada mes , solo por la TV de pago . aparte tenia móvil mas fijo con Jazztel y me gastaba 50 € mínimo mes , osea telefonía mas TV unos 150 € mes , ahora con MOVISTAR TV tengo fibra 100 megas tlf fijo mas móvil llamadas ilimitadas y TV con Canal + liga , canal + 1 y los típicos 35 canales de cine series y documentales e infantil por unos 95 € , osea no paso de los 100 € un ahorro de mas de 50 € al mes , si esto lo hubieran hecho mucho antes no hubiésemos tenido problemas con la TV de pago y aun hací seguís preguntándose que porque es Movistar TV la única que gana en abonados ?

    0