La publicidad de Mediaset, la más rentable de todas las cadenas

Escrito por Nacho Requena
Canales
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Si eres la cadena más vista desde hace 16 meses, es obvio que tu publicidad también sea la más demandada. La publicidad emitida por Mediaset España ha vuelto a situarse este año como la más vista por los espectadores con un 72 por ciento de los spots con mayor audiencia.

En las televisiones generalistas, Telecinco ha ofrecido los 10 primeros spots, con 67 campañas entre las 100 más vistas frente a 26 de su inmediato competidor, concentradas principalmente en los eventos deportivos Eurobasket 2015 y el Mundial de Motociclismo.

Respecto a las cadenas temáticas, casi 8 de los 10 spots más vistos en 2015 se han emitido en Factoría de Ficción -anota 78 spots entre los 10 más vistos, fundamentalmente en los bloques publicitarios de “La que se avecina” y su variada oferta de cine-. Le sigue Divinity, que con un 9 por ciento de los spots contribuye a que los temáticos de Mediaset España hayan emitido en conjunto el 87 por ciento de las campañas más vistas del año, “poniendo de manifiesto la eficacia de su oferta de contenidos segmentada por diferentes perfiles de público”.

Además, según los resultados del último estudio elaborado por CIMEC en junio de 2015, Mediaset España se ha erigido como el conjunto de canales con mayor eficacia y notoriedad publicitaria respecto a su inmediato competidor, un diferencial sustentado en su política de bloques cortos en el horario de máxima audiencia, con la emisión del 100 por ciento de las pausas publicitarias con una duración inferior a los 6 minutos frente a sólo el 42 por ciento de Atresmedia.

La publicidad de Mediaset, la más rentable de todas las cadenas

Y líderes en web

Telecinco.es es el site líder de las televisiones con una media de 9,8 millones de usuarios únicos mensuales y más de 950 millones de vídeos servidos hasta noviembre según comScore, mientras que Cuatro.com ha obtenido un promedio de 4 millones de usuarios únicos mensuales con un acumulado de más de 72 millones de vídeos en 2014. Divinity.es ha alcanzado una media de 1,5 millones de usuarios únicos mensuales, mientras que Mitele.es ha superado los 2,6 millones de usuarios únicos con un total de 413 vídeos servidos.

En su conjunto, las webs de la compañía se imponen entre los grupos de televisión con una media mensual de 11,1 millones de usuarios y un promedio mensual de 95 millones de vídeos vistos, según los últimos datos de comScore entre enero y noviembre.

En apps, las distintas marcas de Mediaset acumulan más de 11 millones de descargas en smartphones y tabletas, con las app de Mitele (4,5 millones), “La Voz” (1,6 millones), “Gran Hermano” (2,6 millones), Mediaset Sport (0,5 millones) y “Moto GP” (0,4 millones) como las más descargadas.

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